中产阶级成消费主体，“原木板式化”适应市场需求

发布日期：2017-12-10

在当今中国来说，能够撑得起消费主流的人群莫过于中产阶级，中产阶级有足够的消费能力，对生活品质有所追求，对于自己的品味有着自信。在家居设计方面，可以说是也有自己的一套想法和喜好。在实木新潮流里，纯实木的家具对于大部分中产阶级而言有些古朴，所以“原木板式化”家具应运而生，企业要做的其实就是抓住这一主流消费者并借由此进一步提升自己。

中产阶级群体成消费主体，追求实木是追求品质

调查数据显示，中青年为家居消费的主流消费群体，家居消费群体年轻化趋势明显，25岁-35岁消费者占比合计为66%，定制家居的主要消费群正在向80、90后适婚主体转移。2016年中国人均收入为8000美元，到2020年会增涨到1.2万美元，突破经济学家所说的中等收入陷阱，达到世界认定的发达国家标准;2016年中国中产阶级1.09亿人，到2020年中国中产阶级有7亿人。中国中产阶级正在快速崛起，消费升级催生下定制家居大市场，近年来也以30%以上高速在增长。然而消费升级远未到达终点，定制家居在用材方面该如何应对正在快速崛起的中产阶级?中产阶级这部分消费群体重视健康舒适的居住环境，期望个性化的设计带来的新鲜感和差异感，更为重要的是他们一如既往地追求实木材质的家居，他们追求实木既是一种文化回归，也是现代人追求生活品质的一种体现。

实木将中国与欧美家具串联，新潮流即将来袭

近年来，实木的应用在欧洲正逐渐兴起，意大利2016年实木的应用比2015年增长了6个百分点;在德国，家具工厂对实木的应用也越来越广泛。在国内，实木家具历来是被看成中国传统生活方式的文化代言人。随着国际化大潮的到来，现在的国人的生活方式及家居设计都在趋向欧美，要把中国和欧美的家具串联起来，最好的方式也是实木。

纯实木无法满足现今市场，“原木板式化”带来革新

纯实木家具，一般会让人联想到厚重、昂贵、古朴等这些词汇，传统实木家具大多数是“一对一”式的制作加工，效率低，成本高，交货慢，无法满足现今的市场需求。针对这一现状，深圳松博宇公司在业内首次提出“原木板式化”概念，将原木通过相关工艺、设备做成像刨花板、夹板一样的可标准化、批量化生产的板材，就能满足定制厂商及消费者的需求，厂商在提升生产效率的同时能够提高客单价值，而消费者则能以板式的价格，享受到实木家居的品质。

为顺应消费升级的趋势，越来越多的定制厂商瞄准了 “原木板式化”给行业带来的革新：某企业结合实木与板木的双重优势，在行业内首次推行“板木定制”概念，以“美洲实木柜体+美洲实木门板”的搭配取得了良好的市场表现;众多知名定制品牌也纷纷望风而动，使用木板材开发新系列产品，以高端实木品质、亲民消费价格来引领整个定制行业的消费升级。

后记：

对于还处于年轻化的消费主体，摸清楚他们喜欢的风格和品类是什么才能更好的抓住他们，纯实木的家具风格不再是年轻一代所青睐的，简单而有质感的家具才是他们的追求。所以家具企业“原木板式化”其实是适应市场的良好策略，要想企业能够得到进一步的发展，抓住消费者的心是至关重要，所以不管如何，企业所生产的产品一定要符合消费者的需求。

来源：中国木业网