车建新：中国家居零售市场的“红利期”刚开始，未来20年有望保持年均10%以上增长

发布日期：2022-09-22

车建新：中国家居零售市场的“红利期”刚开始，未来20年有望保持年均10%以上增长

近日，工信部、住建部、商务部和市场监管总局四部门印发《推进家居产业高质量发展行动方案》（下简称“行动方案”）。《行动方案》提出夯实产业基础、加快数字化绿色化转型、推进培优育强、扩大优质供给、加大应用推广等五个方面13项任务。

《行动方案》还提出，在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台，重点行业两化融合水平达到65%，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。

《行动方案》会给行业带来哪些影响？家居行业如何进行绿色转型？家居行业未来发展趋势如何？围绕这些问题财联社采访了全国工商联家具装饰业商会荣誉会长、红星美凯龙董事长车建新。在他看来，5G等数字化技术将进一步推动整个产业链的降本增效，未来行业智能制造的应用水平会进一步提升。此外，他还认为，绿色家居电器产品越来越成为消费趋势。长远来看，“双碳”目标下，整个行业的优胜劣汰将提速。

对于行业未来的整体发展趋势，他认为，与“红利期”减退的房地产市场不同，中国家居零售市场的“红利期”刚刚开始，未来20年零售额有望保持年均10%以上增长。

“‘双碳’目标下，整个行业都将发生重大改变，行业的优胜劣汰将提速”

财联社：《行动方案》提出，未来绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。当前行业智能制造、数字化转型情况如何？如何看待这一发展目标对行业的影响？

车建新：在数字化方面，国内家居行业基本形成了“线上线下一体化、线上线下同价格”的共识，线上产品销售价格、促销活动与线下门店差别不大，但线下强体验、场景化。这与多数耐用消费品存在很大不同。我们所打造的线上线下一体化的同城零售模式就是基于这一逻辑，让消费者足不出户即可选购同城线下红星美凯龙商场中的家居产品。

从长远来看，5G等数字化技术将进一步推动整个产业链的降本增效，并将持续推动家居产品功能的突破性升级，以及平台化、生态化。

家居行业本来就是一个流水线生产的行业，已经高度工业化，进入到工业4.0的阶段。尤其一些中大型企业，已经开始智能制造。当然，家居行业智能制造的水平还要继续提升。相信在四部门发文之后，在喷漆、裁剪等程序中，智能制造的应用水平会进一步提升，这也是未来行业发展的一个方向。

财联社：家具制造对环境的影响不容小觑，在“双碳”目标下，家居行业应该如何推进绿色转型，会面临哪些挑战？

车建新：“双碳”目标下，家居行业绿色转型面临一定的挑战。尤其在家居行业中，小企业数量比较多、在整个行业中的占比比较高，这部分小企业的绿色转型面临的挑战比较大。实际上，家居行业要实现绿色转型，很重要的一点是——小的家居企业能够实现绿色转型。目前看，小企业的绿色转型还有一个过程。对大企业来说，在带来挑战的同时，绿色转型可能更多的是机遇，这是因为绿色转型会增加产品的含金量、品牌价值等。从2013年起，我们就联合中国质量认证中心启动“家居绿色环保领跑品牌”项目，专注于家居品牌工厂的绿色环保认证与评价，为消费者优选绿色环保家居产品。

为了加速推进家居行业绿色转型，我认为大家要共同做好几件事情：

1. 加速创新绿色环保、低碳产品和服务。第二，加快推动行业绿色环保标准的完善和升级。我们早就开展绿色环保领跑品牌认证以及正品查询平台建设，创造性打造“源头检测+全程追溯”双轮驱动的环保管理机制，为消费者评选高于国家标准的环保品牌，实现家居商品追溯、消费终端查询。第三，提升消费者对绿色环保产品的认知普及。第四，从企业角度而言，我们更要转变经营思路、开拓思路，把绿色环保、可持续发展的理念，贯彻到企业经营的方方面面。

   

    

   财联社：7月28日， 13个部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出开展推进绿色智能家电下乡、优化绿色智能家电供给等九项措施。此次的《行动方案》也指出，要推动绿色智能家居产品下乡。据你观察，目前公众对绿色家居家电产品接受度如何？“双碳”目标下，行业会发生哪些变化？

   车建新：从消费端来看，绿色家居电器产品越来越成为消费趋势。80后、90后群体对所要消费的产品有着更为“苛刻”的要求，他们是品质消费的信赖者，也是绿色环保消费理念的践行者。而正在崛起的Z世代（95后）消费者不仅注重原材料和工艺制造的环保，也更加在意品牌传递的价值理念是否绿色环保、是否智能制造。

   从供给侧端来看，绿色家居电器产品将成为整个家居产业新的发力点，未来增长的新引擎。2021年5月，红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”在上海开业。一年时间里，红星美凯龙在全国快速落地超100家智能电器生活馆，市场的需求是非常旺盛的。

   从全球范围来看，零碳浪潮伴随数字化、信息化，包括家居在内的各领域都在期待着生产与消费方式的全面升级，同时创造庞大的市场需求。

   长远来看，“双碳”目标下，整个行业都将发生重大改变，行业的优胜劣汰将提速。譬如，双碳目标下，家居生产的碳排放及环保要求更加严格，达不到绿色家居环保标准的中小企业将逐步被淘汰，这也为主流品牌腾出发展空间，提升整体行业的质量。

   “中国家居零售市场的‘红利期’刚开始，未来20年有望保持年均10%以上增长”

   财联社：当前房地产行业告别之前的高速发展，叠加疫情影响，这会对家居行业带来哪些影响，如何看待家居行业未来整体的发展趋势？

   

    

   车建新：这两年房地产市场增长放缓，家居行业确实也受到了影响，但并没有受到那么大的影响。家居消费是居民在汽车以外最大的消费板块，与“红利期”减退的房地产市场不同，中国家居零售市场的“红利期”刚刚开始，未来20年零售额有望保持年均10%以上增长，我对家居行业的未来充满信心。

   我认为，未来中国家居市场增长动力，一方面来自于存量市场装修需求的增长。房地产市场进入存量时代，二手房交易规模超越一手房，而且存量二手房每6年或者10年可能会装修一次，二手房市场的增长可以抵消一手房市场下降的数据，这些都利好家居市场；另一方面则来自于消费升级，尤其是下沉市场，拉动配套家居消费的升级。

   这些还具体表现在四个方面：第一，未来10-20年，地产的发展将达到一个平衡区,而它所代表的中国最大产业的身份将被家居产业所取代。第二，中等收入人群将成为家居零售市场的主力军，中产阶级数量的迅速崛起将支撑中高端家居零售市场增长稳健。未来，我们的人均GDP增长1倍，家装消费就涨4倍。第三，三四线城市对于耐用消费品的更新换代需求也逐渐突出，将为家居市场注入新活力。第四，中国家居市场从分散走向集中的态势会更加明显。未来十年将是家居行业最好的十年，龙头连锁商场的流量、出租率、租金、零售额均将得以进一步提升。2021年红星美凯龙零售额占家居连锁商场份额持续位列第一，其市场份额几乎是第二名至第五名的总和，这也是证明。